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在ChinaJoy开幕之前,360率先发布了《P荆斩级·C位出道——中国PC端游戏研究报告》,通过数据抽丝剥茧,洞察行业趋势,发现手游和PC游戏的微妙关系。那么,在大趋势下,游戏营销如何实现突破、持续向前呢?360融屏营销给出了三大法宝:终端融合、场景融合、体验融合。

《中国PC端游戏研究报告》显示,2017年,精品页游(开服数100以上)占比从15年的41.5%上涨到49.2%。同时,现象级端游(吃鸡类游戏)的爆火让整个端游行业收入从16年的-4.8%反转回升到11.4%。整个PC端游戏,无论是页游还是端游,都呈现出精品化的大趋势,而PC玩家又普遍是“大R”用户,人均年消费333元,是手游玩家的1.8倍,值得更多游戏产品关注。

更进一步,报告通过分析360用户对5大爆款游戏(刀塔、魔兽世界、英雄联盟、王者荣耀、绝地求生类)的搜索量发现:游戏行业呈现出端游先行、孵化手游、反哺端游的特征,游戏的发展是精品化和大众化的融合与交替。发展成熟的端游凭借好的用户体验、完善的功能打造成熟IP;打开市场后,门槛低、基数大、起量快的手游得以被孵化;手游积累的大量用户为了追寻更深度的体验和快感,又回归到端游中。

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